Для кого
Для каких задач
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение часа
Режим работы: ПН – ПТ с 9.00 до 18.00 (GMT +3)
Протестируйте RocketData бесплатно
Присоединяйтесь к 19000 прогрессивных компаний, которые выбрали нашу платформу
Получите доступ к возможностям платформы на 14 дней:
Расскажем подробно о функционале RocketData
Разберем ваши цели и задачи, подберем подходящий набор инструментов
Предоставим доступ к демо-версии платформы, куда загрузим все данные о вашей сети
Подпишитесь на наш Telegram-канал
Узнавайте новости о мире локального маркетинга первыми
Бесплатные инструменты продвижения на картах в 2026 году
Высокая конкуренция в популярных категориях на картах заставляет бизнес думать, что за топ выдачи придется дорого платить. Но во многих нишах можно улучшить позиции и без рекламных бюджетов за счет использования на полную мощность бесплатных возможностей карт. В статье рассказываем, как это сделать и какие инструменты в этом помогут.
Оглавление
1. Как карточки ранжируются на картах
2. Инструменты для работы с данными в карточке
3. Как проверить заполненность карточки?
4. Товары, услуги и меню, прайс-листы
5. Инструменты для публикации контента
6. Награды от геосервисов: Хорошее место от Яндекса и премия 2ГИС
7. Инструменты для работы с отзывами
8. Сводная таблица: сравнение бесплатных инструментов карт
Резюме
2. Инструменты для работы с данными в карточке
3. Как проверить заполненность карточки?
4. Товары, услуги и меню, прайс-листы
5. Инструменты для публикации контента
6. Награды от геосервисов: Хорошее место от Яндекса и премия 2ГИС
7. Инструменты для работы с отзывами
8. Сводная таблица: сравнение бесплатных инструментов карт
Резюме
Как карточки ранжируются на картах
Регистрация во всех основных геосервисах — первый и главный шаг для бизнеса, который хочет получать локальный трафик. Есть три основные площадки, где стоит размещаться компаниям для максимального охвата:
2ГИС — суммарная аудитория 83 млн активных пользователей в месяц (март 2026).
Яндекс Карты — 95 млн пользователей в месяц (апрель 2026).
Google Maps — более 2 млрд уникальных пользователей в месяц в мире (февраль 2025).
2ГИС — суммарная аудитория 83 млн активных пользователей в месяц (март 2026).
Яндекс Карты — 95 млн пользователей в месяц (апрель 2026).
Google Maps — более 2 млрд уникальных пользователей в месяц в мире (февраль 2025).
Карточки компании в 2ГИС, Яндекс и Google
Несмотря на то что у Яндекса, Google и 2ГИС разные алгоритмы, основные факторы ранжирования у них похожи. В первую очередь геосервисы оценивают факторы, на первые самые важные бизнес может влиять напрямую:
- Заполненность карточки.
- Рейтинг компании и отзывы.
- On-page сигналы сайта.
- Ссылки и упоминания.
- Локация и физическое расстояние от пользователя до вашей точки.
- Регион поиска.
- Пользовательское поведение: история предыдущих запросов клиента, его привычные маршруты, сохраненные места и тип устройства. На основе этих данных системы формируют уникальную персональную выдачу для каждого отдельного человека.
Как бизнесу продвигаться на картах?
Успешное локальное продвижение строится на регулярной работе с карточкой компании — отнеситесь к этому, как к работе с социальными сетями. Чтобы занять высокие позиции в выдаче, бизнесу нужно на 100% заполнить базовую информацию, загрузить актуальные прайс-листы, следить за контентом внутри карточки и выстроить системную работу с отзывами, чтобы поддерживать высокий рейтинг.
Для всех этих задач платформы предоставляют встроенные бесплатные инструменты. Рассмотрим их подробнее.
Для всех этих задач платформы предоставляют встроенные бесплатные инструменты. Рассмотрим их подробнее.
Инструменты для работы с данными в карточке
Для работы с карточками бизнеса в Яндекс, Google и 2ГИС есть встроенные бесплатные инструменты — личные кабинеты (Яндекс Бизнес, Google Бизнес профиль и 2ГИС для бизнеса). Ниже — как правильно использовать этот инструментарий.
Заполните карточки основной информацией о бизнесе
- Заполните карточку основной контактной информацией, чтобы вас легко можно было найти — название, адрес, телефон, соцсети и сайт, график работы.
- Укажите корректные категории бизнеса, которые соответветствуют вашему виду деятельности. Они помогают алгоритмам понять, чем занимается компания, и показывать карточку релевантной аудитории.
- Наполните карточку привлекательным контентом (добавьте фото или видео компании — интерьер и экстерьер, вход, как вас найти, товары или услуги).
- Заполните атрибуты — дополнительные особенности и информация о компании (есть ли у вас Wi-Fi, можно ли с ноутбуком, можно ли с животными, доступна ли среда для людей с инвалидностью, есть ли VIP-зал и др)
- Отслеживайте по прогресс-бару, какой информации в вашей карточке не хватает и дополняйте ее — все это поможет карточке лучше продвигаться в выдаче.
Так выглядит раздел для заполнения основных данных в 2ГИС
Грамотно выбранная категория помогает алгоритмам точнее сопоставить карточку с запросом пользователя. В результате бизнес чаще показывается по релевантным запросам и получает более целевой трафик
На что стоит обратить обратить внимание при заполнении карточки информацией:
Google — до 10 дополнительных категорий (наши эксперты рекомендуют заполнять не более 3-ех);
2ГИС — до 5 рубрик.
- Название, адрес и номер телефона должны быть корректными и совпадать на всех площадках, где представлен бизнес. Так алгоритмы будут воспринимать информацию как точную и проверенную и лучше ранжировать бизнес.
- Поля для заполнения нельзя использовать как место для набора ключевых слов. Алгоритмы стали лучше распознавать переспам, и чрезмерная SEO-оптимизация в названии может привести к пессимизации или даже блокировке карточки.
- У каждой площадки есть лимиты по категориям:
Google — до 10 дополнительных категорий (наши эксперты рекомендуют заполнять не более 3-ех);
2ГИС — до 5 рубрик.
Пример переспама в карточке
Как проверить заполненность карточки?
Чтобы не отслеживать все вручную, в геосервисах есть встроенные бесплатные инструменты контроля заполненности — прогресс-бары с подсказками в личных кабинетах.
Прогресс-бар в Яндекс Бизнесе выглядит как синяя линейка в профиле с индикатором заполненности. При нажатии на него, появляются подсказки, что еще можно заполнить
«Надежность профиля» в Google Бизнес профиле, если нажать на индиактор — можно получить подсказки по заполнению карточки. В идеале он должен быть зеленого цвета.
Прогресс-бар заполненности карточки в 2ГИС можно найти в разделе «Дополнительные атрибуты»
Если у бизнеса подключена платформа для работы с картами и отзывами, например, как RocketData, то в ЛК можно оценить актуальное состояние карточек через прогресс-бар, который показывает заполненность с подсказками недостающей информации.
Прогресс-бар по определенной локации в RocketData
Товары, услуги и меню, прайс-листы
Если вас интересует органическое продвижение на картах, услуги, товары и меню должны быть оформлены как полноценная витрина бизнеса.
Заполненный прайс-лист решает сразу две задачи: помогает клиенту принять решение и улучшает ранжирование карточки.
Как это работает? Названия товаров работают как ключи, а вместе с описанием и дополнительным контентом это помогает нейропоиску в картах найти ваше заведение даже по сложным запросам пользователя.
Например, запрос «латте на безлактозном молоке» приведет клиента прямо к вам, если в карточке подробно заполнены все позиции.
Заполненный прайс-лист решает сразу две задачи: помогает клиенту принять решение и улучшает ранжирование карточки.
Как это работает? Названия товаров работают как ключи, а вместе с описанием и дополнительным контентом это помогает нейропоиску в картах найти ваше заведение даже по сложным запросам пользователя.
Например, запрос «латте на безлактозном молоке» приведет клиента прямо к вам, если в карточке подробно заполнены все позиции.
Так заполненное меню помогает компаниям продвигаться на Яндекс Картах
А так благодаря меню в Google можно найти нужное блюдо
Так поиск в 2ГИС помогает найти по названию блюда в меню компанию
Каждая платформа позволяет загрузить каталог товаров или услуг, но у всех есть свои особенности и ограничения. О том, как загрузить товары и цены, заполнить меню и прайс-листы читайте нашу пошаговую инструкцию для каждого геосервиса
В Google Картах также можно добавить уникальные услуги под основную и дополнительную категории, чтобы карточку видели именно те, кто ищет конкретно эту услугу.
Используйте это как бесплатное продвижение на Гугл Картах, вписывая услуги вручную именно теми словами, которыми их ищут клиенты (лимит — 120 символов).
Используйте это как бесплатное продвижение на Гугл Картах, вписывая услуги вручную именно теми словами, которыми их ищут клиенты (лимит — 120 символов).
В открывшемся окне выберите услуги из списка готовых или нажмите «Добавить собственную услугу»
Как подобрать названия для товаров и услуг?
При заполнении витрины важно использовать не внутренние формулировки компании, а те названия, которые реально вводят пользователи. Для проверки спроса можно использовать Яндекс Вордстат. Это бесплатный инструмент для оценки поисковых запросов.
Принцип простой: если пользователи чаще ищут «кофе с собой», а не «кофе навынос», то именно первую формулировку лучше использовать в прайс-листе карточки.
Принцип простой: если пользователи чаще ищут «кофе с собой», а не «кофе навынос», то именно первую формулировку лучше использовать в прайс-листе карточки.
Интерфейс Яндекс Вордстат
Кнопка онлайн-записи (интеграция с YCLIENTS)
Одна из самых конверсионных функций для локального бизнеса в сфере услуг — возможность записаться к специалисту прямо из карточки на карте. Если вы работаете в сфере услуг и пользуетесь системой YCLIENTS, добавить такую кнопку в Яндекс Карты, 2ГИС и другие геосервисы можно бесплатно.
В чем выгода для бизнеса:
В чем выгода для бизнеса:
- Клиент записывается в пару кликов прямо из карточки, не переходя на другие сайты.
- Все услуги и актуальные цены из CRM автоматически подтягиваются в профиль (например, в раздел «Цены» в 2ГИС).
Так выглядит запись в салон и цены на услуги в 2ГИС
Обязательно проверьте, доступна ли интеграция для вашей страны и сферы бизнеса. Подробности и пошаговую инструкцию по подключению читайте по этой ссылке.
Инструменты для публикации контента
Геосервисы предоставляют бизнесу бесплатные инструменты для прямого общения с аудиторией: посты, новости, акции и истории.
Зачем они нужны?
Зачем они нужны?
- Чтобы привлекать аудиторию в вашу локацию за счет анонса мероприятий и спецпредложений.
- Посты и мотивируют пользователей взаимодействовать с карточкой, что положительно влияет на ее ранжирование. У ресторанов и кафе публикации на картах увеличивают количество взаимодействий с карточкой на 9%. Подробнее об этом рассказали здесь.
Посты в Google Бизнес профиле
В Google Бизнес профиле есть возможность создавать посты — блоки с текстом, фото или видео, которые видны в карточках компании. В публикацию можно добавить активную кнопку действия (CTA), например, «Забронировать», «Купить», «Позвонить» и пр.
Так выглядит пост в Google Картах
В Google есть три типа постов:
- Акция: анонс спецпредложений с указанием сроков действия, промокодов, условий и ссылок.
- Обновление: информирование о новинках (например, запуск нового блюда в ресторане).
- Мероприятие: запланированный пост с датами и временем проведения ивента.
Важные нюансы:
- На данный момент добавление новых постов недоступно на территории РФ, но инструмент активно работает в других странах.
- Строгая модерация: Google удаляет однотипные посты в разных карточках и блокирует контент, не соответствующий категории бизнеса.
- Запрещено писать номера телефонов на изображениях и использовать стоковые картинки.
Публикации, события, акции и истории в Яндекс Бизнесе
У Яндекса есть несколько форматов публикаций:
- Публикации: с текстом и визуалом, для любого информирования и новостей компании. В публикациях нельзя поставить ссылку.
- События: посты о мероприятиях и активностях бизнеса (мастер-классы, лекции и пр). После окончания мероприятия эта публикация исчезает из профиля. В событиях также нельзя поставить ссылки.
- Акции: в карточке может работать только одна активная акция со сроком действия, она будет отображаться серым бейджем. В акции можно поставить ссылку.
Важные нюансы Яндекс Карт в работе с публикациями:
- обязательная модерация, которая длится от пары часов до семи дней (проверяют на спам и соответствие контента формату).
В публикациях компания может делиться полезными материалами, рассказывать о новых продуктах и услугах
Чтобы добавить событие, зайдите в свой профиль Яндекс Бизнес, затем в раздел «О компании», нажмите слева в меню «добавить событие» и заполните все необходимые поля
Акции на Яндекс Картах: слева бесплатный формат с серым бейджем, справа — акция в платном формате
Что писать в постах на картах: забирайте готовый контент-план для разных ниш бизнеса тут.
Также для продвижения на Яндекс Картах рекомендуется использовать вертикальный формат историй, который позволяет показать товар, особенности работы или команду в интерактивной и легкой для восприятия форме. В отличие от соцсетей, истории в Яндексе не сгорают через 24 часа, а хранятся неограниченное время.
В одну историю можно добавить до 10 фото или видео, наложить текст и добавить кликабельную кнопку со ссылкой. Максимальное число историй для показа: 10 последних загруженных
Награды от геосервисов: «Хорошее место» от Яндекса и «Премия 2ГИС»
Продвижение бизнеса на картах не ограничивается лишь стандартными инструментами для работы с данными и контентом. У Яндекс и 2ГИС есть ежегодные награды — народные знаки качества, которые подтверждают высокий уровень сервиса и популярность бизнеса среди клиентов. Наличие такого знака отличия кратно упрощает продвижение бизнеса на Яндекс Картах. и 2ГИС.
Победители получают специальную цифровую отметку в своем профиле
Участие в этих наградах бесплатное, а получить их можно благодаря грамотной работе с карточкой, отзывами и сервисом внутри компании. Накрутки и попытки в последний момент схватить удачу не помогут — награду получают те, кто в течение всего года работает с картами комплексно и регулярно, как с соцсетями.
Победители получают не только знаки отличия в карточках на картах, что увеличивает их привлекательность в категории на фоне конкурентов, но и промо материалы — наклейки на двери и статуэтки наград.
Победители получают не только знаки отличия в карточках на картах, что увеличивает их привлекательность в категории на фоне конкурентов, но и промо материалы — наклейки на двери и статуэтки наград.
Читайте подробнее наши гайды и интервью с экспертами:
Что дают бизнесу награды «Хорошее место» и «Премия 2ГИС»?
- Повышают доверие клиентов
- Награды помогают выделиться на фоне конкурентов
- Дают дополнительные охваты карточек за счет добавления на главную страницу отдельной категории или фильтра с отобранными победителями
- Растет количество открытий профиля: по данным 2ГИС, эта метрика у победителей увеличивается на 21%.
2ГИС и Яндекс Карты выделяют лауреатов в специальные категории, позволяя аудитории переключаться на просмотр только тех мест, которые получили высокую оценку сервиса
Инструменты для работы с отзывами
Системная работа с обратной связью — один из главных драйверов локального SEO. Отзывы важны и как сигнал для алгоритмов продвижения в геосервисах, и как инструмент взаимодействия с клиентами.
Из оценок пользователей складывается рейтинг компании. Он напрямую влияет на ранжирование карточки, формирует доверие аудитории и помогает завоевывать награды геосервисов и профильных ресурсов.
Из оценок пользователей складывается рейтинг компании. Он напрямую влияет на ранжирование карточки, формирует доверие аудитории и помогает завоевывать награды геосервисов и профильных ресурсов.
Рейтинг и отзывы — важные факторы ранжирования карточки
Мы уже рассказывали про популярные знаки отличия от карт: «Хорошее место» и «Премию 2ГИС». Свои награды есть и у отраслевых площадок: «Выбор пациентов» от napopravku.ru, «Всероссийская премия ПроДокторов» от prodoctorov.ru, а также Travellers' Choice от tripadvisor.ru (будет актуально для Грузии, Армении и Азербайджана, но недоступно в России и Беларуси). Участие в них бесплатное, а результат зависит от рейтинга и качества фидбека. Используйте такие достижения как социальное доказательство.
Но как выстроить непрерывный поток новых публикаций и мотивировать клиентов делиться мнением? Рассмотрим бесплатные инструменты геосервисов.
Но как выстроить непрерывный поток новых публикаций и мотивировать клиентов делиться мнением? Рассмотрим бесплатные инструменты геосервисов.
Яндекс Бизнес — раздел «Промоматериалы»
В личном кабинете Яндекс Бизнес можно сгенерировать код и скачать готовые макеты для печати: визитки или тейбл-тенты (пирамидки на столы) с уже вшитым QR-кодом вашей конкретной локации. Также можно скачать PNG-версию кода и размещать ее в социальных сетях или на сайте.
Раздел «Промоматериалы» в Яндекс Бизнес
Кроме того, Яндекс позволяет установить на сайт специальный виджет-бейдж. Он показывает актуальный рейтинг бизнеса и при клике переводит пользователя прямо в форму для написания отзыва.
Найти эту функцию можно также перейдя в раздел «Промоматериалы»
Google Бизнес профиль — кнопка «Запросить отзывы»
Функция «Запросить отзывы» находится в Менеджере профиля. Сервис позволяет в один клик сгенерировать короткую ссылку, которую удобно отправлять клиентам в мессенджерах.
Также Google позволяет создать готовый QR-код для самостоятельной печати на POS-материалах (например, на меню или наклейках)
2ГИС — прямые ссылки на форму
Механика 2ГИС немного отличается. В личном кабинете площадки пока нет генератора готовых визуальных макетов, зато есть отличный функционал для их самостоятельного создания.
В разделе «Моя компания» (на вкладке «Отзывы») можно нажать кнопку «Получите больше отзывов» и скопировать специальную ссылку.
В разделе «Моя компания» (на вкладке «Отзывы») можно нажать кнопку «Получите больше отзывов» и скопировать специальную ссылку.
Ссылка для сбора отзывов, которую можно получить в личном кабинете 2ГИС
При переходе пользователю открывается всплывающее окно с выбором звезд и полем для текста. Эту ссылку можно вставить в любой бесплатный сторонний сервис (QR Code Generator, TEC-IT, Me QR), получить готовый QR-код и распечатать его.
Небольшой лайфхак: если у вас нет доступа к личному кабинету 2ГИС, вы можете просто открыть свою карточку в самом сервисе, нажать кнопку «Отправить», скопировать ссылку на компанию и превратить ее в QR-код точно таким же способом.
Также 2ГИС позволяет установить виджет-бейдж на сайт, который отражает рейтинг бизнеса и переводит пользователей на страницу написания отзыва.
Небольшой лайфхак: если у вас нет доступа к личному кабинету 2ГИС, вы можете просто открыть свою карточку в самом сервисе, нажать кнопку «Отправить», скопировать ссылку на компанию и превратить ее в QR-код точно таким же способом.
Также 2ГИС позволяет установить виджет-бейдж на сайт, который отражает рейтинг бизнеса и переводит пользователей на страницу написания отзыва.
Сводная таблица: сравнение бесплатных инструментов карт
Инструмент
Яндекс Бизнес
Google Бизнес профиль
2ГИС для бизнеса
Базовая информация (NAP)
✅ Есть
✅ Есть
✅ Есть
Выбор категорий
✅ Есть (1 основная + до 2 дополнительных)
✅ Есть (до 10 дополнительных)
✅ Есть (до 5 рубрик)
Оценка заполненности
✅ Прогресс-бар и подсказки к фото
✅ Индикатор «Надежность профиля»
✅ Индикатор в % в атрибутах и подсказки к фото
Товары и услуги/Меню
✅ фото, описание, категория, фиксированная цена.
💲 Платно: кнопка со ссылкой на покупку
💲 Платно: кнопка со ссылкой на покупку
✅ фото, описание, категория, цена, кнопка «Купить» со ссылкой
✅название, категория, цена.
💲 Платно: фото и описание позиций, кнопка действия
💲 Платно: фото и описание позиций, кнопка действия
Публикации / Посты
✅ Есть
✅ Есть
⚠️Временно недоступно в РФ
⚠️Временно недоступно в РФ
➖ Нет
Истории
✅ Есть
➖ Нет
💲 Платно
Награды (знаки качества)
✅ Премия Хорошее место
➖ Нет
✅ Премия 2ГИС
Инструменты для сбора отзывов
✅ Генератор готовых макетов для печати с QR-кодом, цифровой QR, виджет-бейдж на сайт
✅ Кнопка генерации QR-кода и короткой ссылки для мессенджеров
✅ Виджет-бейдж, есть короткая ссылка, но сам QR-код нужно генерировать через сторонние сервисы
Резюме
Продвижение компании на картах — это один из самых эффективных способов привлечения локального трафика, который можно назвать условно-бесплатным.
Яндекс, Google и 2ГИС дают бизнесу полноценный арсенал инструментов для органического роста на картах. Главное — понимать логику алгоритмов, ключевые факторы ранжирования и работать в комплексе.
Чтобы стабильно расти в локальной выдаче, выстройте работу по пяти шагам:
Яндекс, Google и 2ГИС дают бизнесу полноценный арсенал инструментов для органического роста на картах. Главное — понимать логику алгоритмов, ключевые факторы ранжирования и работать в комплексе.
Чтобы стабильно расти в локальной выдаче, выстройте работу по пяти шагам:
- Внимательно заполните базовые данные (NAP), выберите релевантные категории и загрузите качественные фото. Чтобы не пропустить ни одного важного поля, ориентируйтесь на встроенные прогресс-бары в личных кабинетах.
- Загрузите актуальный прайс-лист, используя наиболее удобный способ из доступных в геосервисах.
- Активно делитесь информацией с аудиторией через посты, акции, события и истории. Информируйте о скидках, новинках и особых предложениях.
- Системно работайте с отзывами. Это важнейший фактор ранжирования. Следите за количеством и тональностью отзывов, поддерживайте высокую оценку (от 4 и выше), активно отвечайте на них, стимулируйте клиентов оставлять отзывы с помощью промоматериалов карт (визитки и наклейки с QR-кодами).
- Стремитесь к получению наград, таких как «Хорошее место» от Яндекса и «Премия 2ГИС».
Часто задаваемые вопросы
Рекомендуем присутствовать сразу во всех доступных геосервисах. Разные сегменты аудитории привыкли пользоваться разными приложениями. Если вашей компании нет хотя бы на одной из основных площадок (Яндекс Карты, Google Maps, 2ГИС), вы автоматически отсекаете часть трафика.
Товары и услуги в карточке работают как ключевые слова. Нейропоиск карт ищет не только по названию бизнеса, но и по ассортименту. Если клиент ищет «латте на безлактозном молоке», он найдет вас только в том случае, если эта позиция добавлена в прайс-лист.
Нет, это бесплатные награды, на которые нельзя повлиять рекламным бюджетом. Победителей выбирают алгоритмы на основе рейтинга, полноты данных, активности клиентов и отсутствия накруток.
Используйте встроенные инструменты площадок: скачайте готовые макеты визиток и тейбл-тентов с QR-кодами в кабинетах Яндекс Бизнеса и Google, или сгенерируйте короткую ссылку на форму отзыва в 2ГИС.
Обновлять данные на каждой карте вручную долго и неэффективно. Для сетевого бизнеса используют платформы автоматизации (например, RocketData). Они позволяют менять прайс-листы, графики работы и отвечать на отзывы по всем точкам из единого личного кабинета.
Читайте также
Протестируйте RocketData бесплатно
Присоединяйтесь к 19000 прогрессивных компаний, которые выбрали нашу платформу
Получите доступ к возможностям платформы на 14 дней:
Разберем ваши цели и задачи, подберем подходящий набор инструментов
Подготовим индивидуальное предложение по стоимости
Откроем доступ к демо-версии платформы на 14 дней