Посты в Google, Яндекс и на локальных страницах в соцсетях: что это и в чем их ценность для бизнеса

Зачастую «посты» ассоциируются у нас с публикациями в соцсетях. Но мало кто знает о том, что посты можно создавать и в карточках компании в Google, Яндекс, а также на локальных страницах в социальных сетях.

В статье расскажем о том, почему бизнесам стоит обратить внимание на публикации в геосервисах
и какая в них ценность с точки зрения локального маркетинга.

Что же такое посты (публикации) в геосервисах

Пост — это текстово-графический блок в карточках компании в Google, Яндекс и на локальных страницах в социальной сети.

Как и в социальных сетях, с помощью постов в геосервисах вы можете:

  • рассказать клиентам об акциях, специальных предложениях, новостях вашей компании или мероприятиях;

  • выделить новые, сезонные или акционные товары, чтобы привлечь к ним внимание клиентов.

По структуре пост в Google и Яндекс чем-то напоминает посты в других соцсетях: здесь есть картинка, заголовок, основной текст и ссылка.
посты в геосервисах
Так выглядят посты в карточках магазина Xistore в Google Maps и Яндекс.Картах
Посты на локальных страницах в соцсетях визуально не отличаются от постов на основной
бизнес-странице компании. Единственное отличие — вы можете создавать такие посты под определенную локацию. Например, если акции на товары отличаются в разных магазинах вашего бренда, вы можете сообщить об этом аудитории на странице конкретно этого магазина.
посты в Facebook
Локальные страницы пиццерии в Москве и Минске, контент различается в зависимости от региона
Но у постов в геосервисах есть и другие функции, кроме как информационной. И, на наш взгляд, они гораздо более ценные.

В чем ценность постов в Google, Яндекс
и социальных сетях с точки зрения локального маркетинга

1
Посты повышают видимость ваших карточек для потенциальных клиентов
По результатамисследования компании dbaPlatform, если раз в неделю в течение месяца делать посты в Google Мой бизнес, видимость карточек увеличивается в 2 раза:
Геомаркетинг
Посты влияют на видимость карточек компании в локальной выдаче.
Как это работает

Контент в постах Google дает поисковику дополнительные ключевые слова, которые он соотносит
с карточкой при запросе пользователя и учитывает при ранжировании.

Когда пользователь делает запрос на Google картах, например «где купить кроссовки Nike», поисковик предлагает ему карточки компаний, которые считает наиболее подходящими. В том числе поисковик учитывает ключевые слова, которые есть в постах внутри карточки.
отзывы клиентов
Пример ранжирования карточки компании в Google картах по ключевой фразе,
которая используется в постах

То есть если вы будете делать посты с ключевыми словами — например «кроссовки Nike на заказ», «скидка на кроссовки Nike», «подборка кроссовок Nike» — то у вашей компании будет больше шансов попасть в топ выдачи по схожим запросам.

Таким образом, благодаря постам вы расширяете спектр запросов, по которым показывается ваша карточка, а значит вас видит больше потенциальных клиентов. Вывод: чем больше пользователей находят вашу компанию на картах, тем больше из них становятся вашими клиентами.
2
Посты повышают вовлеченность пользователей
В геосервисах, как и в соцсетях, посты позволяют вовлекать пользователей и взаимодействовать с компанией. В Google-постах можно ставить кнопку со ссылкой на сайт, в Яндекс у пользователей есть возможность комментировать посты и ставить лайк (дизлайк), а в соцсетях можно использовать все стандартные элементы публикаций: реакции, комментарии, кнопки, ссылки, видео.

По данным исследования социальной платформы SOCi, 72% взаимодействий пользователей с брендом происходит именно на локальных страницах. Посты в геосервисах позволяют вовлекать пользователей, побуждая их совершать полезные действия в карточках — ставить лайки, переходить на сайт, звонить в вашу компанию или делать чек-ины на локальных страницах.

Вывод: благодаря постам пользователи изучают информацию о вас при просмотре карточек, тем самым повышается конверсия в целевое действие (звонок, построение маршрута, переход на сайт).

Особенности постов в Google Мой бизнес, Яндекс.Бизнес и на локальных страницах

Google Мой бизнес
В Google есть разные форматы, от которых зависит функции в постах — перед публикацией вам нужно сначала выбрать, какой тип поста вы делаете:

  • Акция: сведения о промоакциях и специальных предложениях. Может содержать название, дату и время ее начала и окончания, а также кнопку «Узнать больше», которая создается автоматически.
    В такой пост можно добавить фото, видео, описание, код купона, ссылку и условия акции. Например, пиццерия может рекламировать 20-процентную скидку на большую пиццу в течение недели.
    • Новость: такой формат используют, чтобы держать клиентов в курсе актуальных или предстоящих событий в компании. В новость вы можете добавить фото, видео, описание или кнопку действия. Например, если у вас ресторан, такую запись можно использовать для продвижения нового блюда.
    • Мероприятие: формат позволяет рассказать о мероприятии в компании и запланировать пост на нужный период времени. В запись также можно добавить фото, видео, описание и кнопку действия.
    • COVID-посты: информация об изменениях в компании в период пандемии — новый график работы, правила, связанные с безопасностью и гигиеной (ношение масок, наличие антисептиков
      и др.).
    отзывы клиентов
    Пример COVID-поста на Google картах
    Все посты в Google включают обложку с анонсом, основной текст и кнопку со ссылкой (призыв к действию). Это значит, что пост вашей компании в GMB может вести на страницу на сайте, где клиенту нужно совершить целевое действие: например, заказать товар или записаться на мастер-класс.
    Яндекс.Бизнес
    В карточках Яндекса также можно создавать несколько типов постов:

    • Новость
    • Акция
    • Анонс мероприятия.
    отзывы клиентов
    Пост в Яндекс картах
    Пользователи Яндекса могут оставить комментарий к публикации, чего нельзя сделать в GMB, а также поставить лайк (дизлайк). Так Яндекс повышает вовлеченность пользователей при просмотре карточек.
    Локальная страница
    В социальной сети можно создавать посты под определенные локации. Для этого вам нужно создать публикацию на каждой локальной странице бренда:
    Геомаркетинг
    Создание публикации на локальной странице
    Бизнесу нужны локальные страницы в первую очередь для того, чтобы делать контент для разных регионов, когда отличается язык, предложения, мероприятия.

    Выводы

    1
    Посты повышают видимость ваших карточек для потенциальных клиентов, что влияет на рост пешеходного трафика в ваши точки продаж.
    2
    Посты помогают лучше ранжировать вашу карточку, то есть показывать её на лучшем месте
    в поиске
    за счет ключевых слов в постах, которые соответствуют запросам пользователей.
    3
    С помощь постов вы стимулируете пользователей совершать полезные действия в ваших карточках — звонок, построение маршрута, переход на сайт (с помощью ссылки в постах), чек-ин и др.
    4
    Кроме того, с помощью постов вы информируете пользователей об акциях, событиях или новостях в вашей компании, что может побудить их обратиться именно к вам.
    5
    У каждой площадки есть свои типы постов и соответствующие им особенности: например,
    COVID-посты в Google Мой бизнес, возможность комментировать публикации в Яндекс, создавать уникальный контент на локальных страницах в соцсети.
    Создание постов
    из кабинета
    RocketData
    Делайте посты из единого кабинета RocketData.

    Публикуйте акции, новости или события в карточках геосервисов, чтобы привлечь больше клиентов в точки продаж.
    Получите отчет об онлайн-присутствии вашей компании
    Узнайте, как сейчас представлена ваша компания на картах и какой у неё средний рейтинг
    Подпишись на наш Telegram-канал о локальном маркетинге.

    Кратко и без воды о том, как приводить клиентов
    из Google Maps, 2ГИС, Яндекс.Карт и других геосервисов.
    ×