Геоаналитика: как трендовый инструмент помогает находить новые локации для роста бизнеса

Геоаналитика — это инструмент для анализа данных с привязкой к географии, который помогает бизнесу лучше понимать свою аудиторию, рынок и эффективность собственных процессов и находить перспективные локации для масштабирования. 

Внутри — огромный массив данных, который можно интерпретировать с максимальной пользой для компаний. В частности, понимать, где происходят важные для компании события: что покупают клиенты, куда ходят, сколько готовы платить.

Геосервисы используют обезличенные пространственные данные о городской инфраструктуре, бизнесе и предпочтениях пользователей. Сервисы геоаналитики помогают выбирать удачные локации для бизнеса, оценивать потенциал точек, прогнозировать ключевые бизнес-показатели.

Сейчас мы видим, что геоаналитика уже не просто трендовый инструмент, а полноценный must have для бизнеса, который позволяет принимать решения на базе аналитики, а не теорий и домыслов. О каких решениях идет речь — разберем дальше. 

Как мы уже сказали ранее, геоаналитика — это, в первую очередь, про массивы геоданных. В основе 2ГИС Про — постоянно обновляемые и обезличенные данные геосервиса 2ГИС о среде, местах, трафике, стоимости услуг и прочей справочной информации о более чем 1400 городах и более 1500 сфер бизнеса. Бизнес может дополнительно загрузить в 2ГИС Про и собственные данные, что усилит анализ. Сервис геоаналитики позволяет визуализировать на карте города массивы данных, наглядно анализировать их и находить решения. 

Как устроены сбор и обновление данных в сервисе геоналитики 2ГИС Про? В этот процесс вовлечены сотни сотрудников компании, миллионы пользователей 2ГИС, а также используются собственные технологии компании.

Чтобы достичь максимальной точности данных — до 95% — 2ГИС использует собственные технологии, в том числе и AI-инструменты. 

• Оценить спрос и поведение аудитории: отследить пешеходный трафик и интерес пользователей к разным категориям бизнеса. 

• Оценить данные о средних чеках в разных категориях бизнеса. 

• Проанализировать конкурентное окружение, плотность их размещения, а также оценить соседние бизнесы, которые также могут повлиять на трафик.

Данные в 2ГИС Про структурированы в виде слоев — каждый из них представляет отдельный тип пространственной информации, от транспортной инфраструктуры до данных о конкурентной среде. Слои можно совмещать для сравнительного анализа, чтобы выявлять взаимосвязи и закономерности.

Данные визуализируются в удобных форматах: по районам, гексагонам, тепловым картам и прочих, — это упрощает их анализ под конкретные задачи. 

• Находить потенциально прибыльные локации, учитывая особенности городской среды (транспортный и пешеходный трафик, нюансы застройки и инфраструктуры, пр.).
• Корректировать стратегию для продвижения компании по отдельным локациям, подстраиваться под динамику спроса и вовремя вносить изменения в процессы. 
• Размещать indoor- и outdoor-рекламу там, где ищут ваши товары и услуги. 

Например, при открытии магазина свежей рыбы геоаналитика помогает выбрать перспективную локацию еще до подписания договора аренды. Вместо запуска точки «по наитию» вы заранее оцениваете пешеходный трафик, спрос и наличие конкурентов. Это позволяет вложить миллионы рублей в открытие бизнеса в том месте, которое оправдает себя с наибольшей вероятностью.

Геоаналитика становится все более востребованным инструментом для бизнеса, особенно в крупных городах с высокой конкуренцией. Она помогает понять, где формируется спрос, как расположены конкуренты и какие районы обладают наибольшим потенциалом для роста. Массив данных о спросе, компаниях, трафике и городской среде позволяет принимать точные управленческие и стратегические решения для бизнеса.