Для кого
Для каких задач
Оставьте заявку, и мы свяжемся с вами в течение часа
Режим работы: ПН – ПТ с 9.00 до 18.00 (GMT +3)
Протестируйте RocketData бесплатно
Присоединяйтесь к 19000 прогрессивных компаний, которые выбрали нашу платформу
Получите доступ к возможностям платформы на 14 дней:
Расскажем подробно о функционале RocketData
Разберем ваши цели и задачи, подберем подходящий набор инструментов
Предоставим доступ к демо-версии платформы, куда загрузим все данные о вашей сети
Подпишитесь на наш Telegram-канал
Узнавайте новости о мире локального маркетинга первыми
События и акции на Яндекс Картах: что это, как работает и зачем нужны бизнесу
События и акции — бесплатные инструменты на Яндекс Картах, с помощью которых бизнес может рассказать потенциальным клиентам об ивентах и маркетинговых активностях. В этом материале разберем, как и где их создавать и почему их наличие повышает видимость компании в геосервисе и помогает привлекать больше клиентов.
Оглавление
Как контент на картах помогает привлекать больше клиентов
Карточка воспринимается как витрина
Чем больше актуальной информации, фотографий и анонсов загружено в карточку, тем выше вероятность, что клиент сразу получит исчерпывающие ответы на свои вопросы и построит маршрут именно к вам, а не к конкурентам.
Более высокие позиции в локальной выдаче
Заполненные карточки компаний с актуальной информацией лучше ранжируются алгоритмами. И на это влияет не только базовая информация (адрес, категории, номер телефона), но и, например, публикации.
Доверие — выше
Если бизнес регулярно обновляет информацию в карточке, рассказывает о скидках или предстоящих мероприятиях, это формирует лояльность еще на этапе выбора.
В Яндекс Бизнесе есть 4 бесплатных формата публикаций: новости, сторис, акции и события. Ниже — краткий обзор особенностей каждого из них.
| Формат | Задача и назначение | Ключевые требования и особенности |
|---|---|---|
| События | Анонсы мероприятий (мастер-классы, открытия) | Заголовок до 50 симв., текст до 3000 симв., до 4 горизонт. фото, ценз 0+–18+ |
| Акции | Скидки, спецпредложения, распродажи | 1 активная акция на Картах, запуск на точку или сеть, фото + ссылка |
| Посты | SEO-новости, полезные статьи, обзоры | Текст до 3000 симв., фото. Индексируются в поиске Яндекса |
| Сторис | Быстрый визуальный контент, атмосфера | Вертикальный формат (9:16), фото/видео |
События
Задача и назначение
Анонсы мероприятий (мастер-классы, открытия)
Ключевые требования и особенности
Заголовок до 50 симв., текст до 3000 симв., до 4 горизонт. фото, ценз 0+–18+
Акции
Задача и назначение
Скидки, спецпредложения, распродажи
Ключевые требования и особенности
1 активная акция на Картах, запуск на точку или сеть, фото + ссылка
Посты
Задача и назначение
SEO-новости, полезные статьи, обзоры
Ключевые требования и особенности
Текст до 3000 симв., фото. Индексируются в поиске Яндекса
Сторис
Задача и назначение
Быстрый визуальный контент, атмосфера
Ключевые требования и особенности
Вертикальный формат (9:16), фото/видео
Подробнее о сторис и публикациях в Яндекс Бизнес мы рассказывали ранее в нашем блоге. Сегодня подробнее остановимся на сравнительно новых инструментах — акциях и событиях — и разберем, как они помогают решать маркетинговые задачи бизнеса.
Что такое События в Яндекс Бизнес
События — это инструмент для анонсирования мероприятий компании с привязкой к точному времени. С их помощью можно привлечь внимание к конкретным офлайн- и онлайн-ивентам: мастер-классам, лекциям, шоу, концертам, вебинарам.
События отображаются в карточке в разделе «Новости».
События отображаются в карточке в разделе «Новости».
Особенности формата
01
Заголовок — до 50 символов, описание — до 3 000 символов.
02
Важно установить возрастное ограничение (от 0+ до 18+).
03
Можно загрузить до 4 горизонтальных фотографий для корректного отображения в ленте новостей.
04
Контент — фото и текст — не должен нарушать правила платформы.
Как добавить событие в Яндекс Бизнес: по шагам
1. Перейдите в личный кабинет Яндекс Бизнес.
2. В боковом меню выберите раздел «О компании» ➔ «События».
3. Кликните на «Создать событие».
2. В боковом меню выберите раздел «О компании» ➔ «События».
3. Кликните на «Создать событие».
Так выглядит раздел «О компании» — «События» в Яндекс Бизнес
4. Укажите название и подробно опишите предстоящее событие. Помните об ограничениях в символах: для названия — 50, для описания — 3000.
5. Выберите тип события, возрастной ценз (0+–18+), начало и окончание мероприятия. Кликните на «Создать событие». Готово!
5. Выберите тип события, возрастной ценз (0+–18+), начало и окончание мероприятия. Кликните на «Создать событие». Готово!
Как создавать событие в Яндекс Картах — пример
После публикации событие отправится на модерацию. По нашему опыту, в среднем модерация занимает около 15 минут.
После публикации событие отправится на модерацию
Лайфхак. В события нельзя добавить ссылку на регистрацию — поэтому мы рекомендуем в описании уточнить, где можно заказать билеты или забронировать места — например на сайте или в соцсетях.
Акции в Яндекс Бизнес: что можно публиковать
В Яндекс Бизнес можно публиковать коммерческие спецпредложения и скидки без подключения платных пакетов размещения.
Они отобразятся в вашей карточке с пометкой «Акция».
Они отобразятся в вашей карточке с пометкой «Акция».
Особенности формата
01
Текст анонса — до 70 символов, описание — до 200 символов.
02
Изображение — в формате JPG или PNG, минимальный размер от 900 × 480 пикселей.
03
Фотографии не должны содержать контакты, а ссылки — вести на ресурсы компании.
04
Контент — фото и текст — не должен нарушать правила платформы.
Обратите внимание. Акцию можно запустить как для отдельной локации, так и сразу на всю филиальную сеть с выбором региона. Но отображаться на Картах может только одна активная акция — запустить несколько сразу не получится.
Как добавить акцию на Яндекс Карты: по шагам
1. Перейдите в кабинет Яндекс Бизнес в раздел «О компании» ➔ «Акции».
2. Кликните на «Добавить акцию».
2. Кликните на «Добавить акцию».
Так выглядит раздел «О компании» — «События» в Яндекс Бизнес
3. Если у вас несколько филиалов, объединенных между собой, выберите, где вы хотите показывать акцию — во всей сети, конкретном регионе или одном филиале.
4. Укажийте даты действия спецпредложения, введите заголовок и условия.
5. Укажите целевую ссылку, добавьте привлекательное изображение. Кликните «Запустить». Готово!
Как и события, акция отправится на модерацию — она может занять до 48 часов.
4. Укажийте даты действия спецпредложения, введите заголовок и условия.
5. Укажите целевую ссылку, добавьте привлекательное изображение. Кликните «Запустить». Готово!
Как и события, акция отправится на модерацию — она может занять до 48 часов.
Как создать акцию в Яндекс Бизнес — пример
Обратите внимание. Дата старта, которую вы указали в графе «Начало» — это дата, когда акция уйдет на проверку модераторам. Чтобы акция опубликовалась вовремя, в поле «Начало» укажите дату за несколько дней до реального начала акции. Например, для акции с 3 по 31 августа — 1 августа.
Какой контент размещать в акциях и событиях: рекомендации для бизнеса
1. Усильте эффект акции с помощью поста
Опубликовали спецпредложение в разделе «Акции»? Обязательно напишите об этом отдельный пост.
Недавно эксперты заметили, что посты из Яндекс Карт начали активно индексироваться в поисковике Яндекса. Подробнее об апдейте прочитайте здесь.
Недавно эксперты заметили, что посты из Яндекс Карт начали активно индексироваться в поисковике Яндекса. Подробнее об апдейте прочитайте здесь.
2. Учитывайте факторы сезонности и ситуативности при запуске акций и ивентов
Привязывайте акции и события к пикам спроса, праздникам или обновлению ассортимента.
Пример. Сеть кинотеатров «Мираж Синема» подстраивает контентные активности под обновление кинорепертуара. Какой результат — читайте здесь.
Пример. Сеть кинотеатров «Мираж Синема» подстраивает контентные активности под обновление кинорепертуара. Какой результат — читайте здесь.
3. Планируйте несколько акций заранее — на квартал или полугодие
Поскольку на Картах может отображаться только одна активная акция, выстраивайте цепочку спецпредложений. Как только заканчивается один дисконт (например, «Скидка месяца»), запускайте следующий («Спеццена на выходные»).
4. Закладывайте больше времени на модерацию
Хотя проверка событий и акций в среднем занимает до 48 часов, при запуске предложений на крупную филиальную сеть процесс может затянуться. Планируйте размещение за несколько дней до предполагаемого старта, чтобы они появились на Картах точно в срок.
Резюме
Публикация событий и акций на Яндекс Картах позволяет бесплатно превратить карточку компании в эффективный канал привлечения клиентов. Акции стимулируют быструю покупку выгодой, а события приводят целевую аудиторию на офлайн-мероприятия. Для максимального эффекта комбинируйте спецпредложения с постами — алгоритмы Яндекса индексируют их и выводят в основную поисковую выдачу.
Часто задаваемые вопросы
При создании события в Яндекс Бизнесе заголовок должен содержать до 50 символов, а описание — до 3 000 символов. Разрешено загружать до 4 горизонтальных фотографий, обязательным условием является выбор возрастного ценза (0+–18+). В текст события нельзя встроить прямую кликабельную ссылку на регистрацию, поэтому способы бронирования или покупки билетов указываются текстом в описании. Среднее время модерации события — около 15 минут.
На Яндекс Картах может отображаться только 1 активная акция (даже при заполнении для всей филиальной сети). Заголовок акции ограничен 70 символами, описание — 200 символами, а изображение должно быть в формате JPG/PNG размером не менее 900 × 480 пикселей. Картинки не должны содержать контактных данных, а целевые ссылки должны вести на официальные ресурсы компании.
Модерация событий обычно занимает около 15 минут, а проверка акций в Яндекс Бизнесе может длиться до 48 часов (для крупных сетевых компаний — дольше). Чтобы акция опубликовалась вовремя, в поле «Начало» рекомендуется указывать дату за 2–3 дня до реального старта спецпредложения.
Читайте также
Протестируйте RocketData бесплатно
Присоединяйтесь к 19000 прогрессивных компаний, которые выбрали нашу платформу
Получите доступ к возможностям платформы на 14 дней:
Разберем ваши цели и задачи, подберем подходящий набор инструментов
Подготовим индивидуальное предложение по стоимости
Откроем доступ к демо-версии платформы на 14 дней