SEO-продвижение на Яндекс и Гугл Картах

Разработчики поисковиков не создали инструментов для проверки позиции карточки компании на картах, в геосервисах и каталогах. И эти данные нельзя просто так увидеть, как, например, посещаемость сайта в Google Analytics или Яндекс.Метрике.

Рассказываем, на что обратить внимание при продвижения компании на картах, какие инструменты помогают получить информацию о прогрессе продвижения в локальной выдаче, эффективности подобранных ключевых слов и узнать, по каким запросам видят вас клиенты в заданном радиусе.

SEO-продвижение, как глобальное, так и локальное — стратегические направления маркетинга, которые требуют постоянного участия. Мы остановимся на последнем, поскольку специализируемся на локальном SEO с 2017 года.

Нельзя за один раз заполнить карточки в картах и геосервисах, расставить ключевые слова на страницах сайта, ответить на отзывы и тем самым навсегда «забронировать» себе место в топе поисковой выдачи.

На это есть несколько причин:

1. Появление новых конкурентов в вашей нише.
   
   
2. Изменение значимости факторов ранжирования, которые поисковые системы иногда меняют, отдавая больший приоритет тому или иному фактору
   
   
3. Поведение пользователя, которое сложно предугадать.
   
   
4. Изменения старых продуктов или новые разделы в поисковиках, которых раньше не было (например, каталоги товаров и услуг в карточках товаров, новости об акциях, мероприятиях).
   

Поисковые системы вывели локальное SEO в отдельное направление. С одной стороны, чтобы помочь пользователям быстрее находить ответ на свой вопрос, с другой – помочь бизнесу найти дополнительный канал коммуникации с клиентами, которые ищут конкретную информацию о компании (телефон, адрес, сайт), либо место, где приобрести товар или услугу. Выделение локального SEO в самостоятельное направление упростило жизнь пользователей, которые сразу приходят в заведения, точки продаж товаров или услуг, используя карты и геосервисы. А у бизнеса появляется дополнительный канал продвижения и возможность увеличить пешеходный трафик в свои филиалы за присутствия на картах и в геосервисах.

В уравнении появляется переменная под названием «локальный запрос» или «геозависимый запрос». Если пользователь ищет на картах кофейню, а у вас как раз кофейня, то карточка её локации имеет все шансы оказаться в выдаче на карте. И чтобы карточка именно вашей кофейни оказалась в начале списка локальной выдачи, нужно использовать инструменты локального SEO.

На видимость карточек вашей компании на картах влияют различные факторы: например, заполненность карточки (актуальная информация о работе вашей локации, привлекательные фотографии, наличие ключевых слов, по которым вас находят клиенты, в разделах карточки).

Ключевые слова сигнализирует поисковику о том, что ваш бизнес наиболее релевантен запросу, за счёт этого пользователь получает релевантный ответ на свой запрос. Этот механизм в RocketData называют «Обоснованиями».

«Обоснования» срабатывают, когда запрос пользователя совпадает с фрагментом текста следующих разделах карточки локации:

• прайс-листы;
  
  
• меню;
  
  
• новости;
  
  
• отзывы;
  
  
• сайт компании.
  

Когда пользователь вводит запрос, поисковый робот принимает решение: соответствует ли запросу тому, чем занимается ваша компания, и решает показывать ли вашу карточку в локальной выдаче. Для принятия решения алгоритм учитывает множество факторов, в том числе — и ключевые слова, по которым клиенты чаще всего находят вас в поисковиках.

Чтобы поисковый робот обратил внимание именно на вашу карточку — соберите ключевые слова с помощью вспомогательных бесплатных сервисов Яндекс.Вордстат и Google Trends. Распределите «ключи» в разделах карточек из списка выше, чтобы повысить шансы своих локаций оказаться в топе локальной выдачи.

Фактор, который сложнее всего учесть в локальном SEO, — это местоположение пользователя, из которого он отправляет запрос. Это создаёт дополнительные сложности в отслеживании результатов локального продвижения и поиске точек роста. На картах Google и Яндекс позиции по целевому запросу могут меняться каждые несколько метров. Именно поэтому необходимо оценивать выдачу в разном отдалении от вашей точки. Для этого мы в RocketData разработали «Трекер локальных позиций». Этот инструмент автоматически определяет поисковые позиции точек компании в локальной выдаче Google и Яндекс по ключевым запросам на разном расстоянии от пользователя.

В рамках локальной выдачи позиции по ключевому запросу могут меняться каждые несколько метров. Именно поэтому необходимо оценивать выдачу с учётом изменения расстояния от местоположения пользователя до вашей точки.

Сложность определения местоположения пользователя и ключевые слова, которые он вводит в поисковую строку помогли нам сформировать основные функции «Трекера локальных позиций»:

• как ранжируются точки вашей компании по целевому запросу в заданном радиусе;
  
  
• позиции компаний конкурентов, расстояние до них и показатели по рейтингу.
  

На «тепловой карте» сервис отображает какие карточки находятся на высоких позициях, а какие на низких и позволяет увидеть на каких локациях и ключевых словах сфокусировать усилия для получения большего охвата клиентов.

С помощью трекера локальных позиций можно проверить позиции в поисковиках: как ваши локации отображаются в локальной веб-выдаче и локальной выдаче на картах Google и Яндекс:

• высокочастотные поисковые запросы, например, связанные с категорией вашего бизнеса;
  
  
• брендовые локальные запросы, такие как «спортмагазин спорт-х рядом»;
  
  
• специальные и коммерческие запросы, связанные с вашими товарами или услугами.
  
  

Сервис позволяет выбрать и проверить ключевые слова, по которым вы привлекаете или хотите привлекать трафик в свои локации.

С заданной регулярностью трекер рассчитает среднюю позицию каждой карточки компании и даёт оценку её динамике: на сколько позиций снизилось или увеличилось отображение локации по целевому запросу.

Если окажется, что та или локация теряет позиции, трекер оперативно сообщит об этом. Вы сможете своевременно обнаружить причины и при необходимости скорректировать стратегию продвижения, либо применить выигрышные стратегию к другим локациям.

Используя трекер локальных позиций в связке с подбором ключевых слов для продвижения вашего бизнеса на картах, вы сможете получить полноценную картину локальной выдачи в заданном радиусе: узнать позиции своих локаций и локаций конкурентов, найти точки роста и выбрать выигрышные комбинации ключевых слов.

На локальную выдачу влияет множество факторов, из которых самый непредсказуемый — определить место, из которого пользователь делает запрос.

Благодаря сервисам Яндекс.Вордстат и Google Trends можно получить список ключевых слов, по которым вас находят пользователи и распределить в разделах карточек геосервисов.

Для поискового робота ключевые слова являются «обоснованиями», на основе которых он решает показывать пользователю карточку ваших локаций и локаций конкурентов.

Используйте «Трекер локальных позиций», чтобы отслеживать прогресс продвижения продвижения на картах и в геосервисах, а также влияние ключевых слов на видимость ваших локации и локаций конкурентов с того или иного расстояния от пользователя.