Всплывающая подсказка - здесь прописываем текст подсказки

Гайд по ключевым словам в постах на картах

Случайно подобранные ключевые слова в постах на картах не всегда могут дать нужный эффект. Потому что поисковые алгоритмы учитывают как наличие ключей, так и уместность, контекст и поведение пользователей. Как использовать их так, чтобы улучшить видимость карточки и помочь клиентам быстрее находить нужное — рассказывает эксперт RocketData.

Оглавление

Как собрать семантическое ядро?

Сбор семантического ядра — это процесс поиска релевантных ключевых слов для бизнеса. Оно помогает понять, какие запросы используют потенциальные клиенты, и оптимизировать контент под их потребности. Есть несколько методов, чтобы работать с ключами эффективно.

Яндекс Вордстат

В Яндекс Вордстат введите базовый запрос (например, «пиццерия»), выберите нужный регион и изучите список связанных фраз. Так можно найти и локальные ключи вроде «пиццерия в центре Новосибирска» или «доставка пиццы Питер». Подключите Wordstat Assistant или WordStater, они значительно упрощают работу: можно массово скопировать ключи.

Поисковые фразы конкурентов

Чтобы узнать, какие ключевые слова уже работают в вашей нише, можно:

  • Проверить карточки конкурентов вручную на картах 2ГИС, Google и Яндекс. Посмотрите, что часто встречается в описаниях компании, отзывах, постах и историях конкурентов.
  • Изучить сайты и соцсети конкурентов. Посмотрите, какие слова и фразы они используют в текстах и хештегах.

Или можно использовать автоматические инструменты мониторинга, например, RocketData. Они позволяют отслеживать, по каким запросам находятся карточки конкурентов и какие ключевые слова встречаются в их отзывах. Подробно об этом мы писали в статье об анализе конкурентов на картах.

Как анализ конкурентов на картах помогает продвигать бизнес
Научим, как находить конкурентов в геосервисах, анализировать их позиции, рейтинг и отзывы

Отзывы клиентов

Отзывы — это ценный источник «живых» ключевых слов. Анализируйте:

  • Часто повторяющиеся слова и фразы. Например, если клиенты пишут «уютное кафе у метро», стоит включить это в тексты ваших постов.
  • Жалобы и пожелания — они могут подсказать, какие запросы важны. Если в отзывах клиенты часто жалуются на нехватку парковки у кафе («Мало парковки», «Негде оставить машину»), это сигнал, что запрос «кафе с парковкой» может быть популярным. Его стоит использовать в постах и описании бизнеса.
  • Язык, который используют клиенты. Если они говорят «суши-бар» вместо «японский ресторан», стоит учесть это при подборе ключевых слов.

Что делать после сбора ключевых слов?

Когда у вас уже есть список ключевых слов, важно не просто сохранить его, а структурировать и подготовить к использованию. Для этого применяют кластеризацию — группировку запросов по смыслу и частотности. Частотность принято делить на:

  • Высокочастотные — популярные запросы с большой конкуренцией («салон красоты Москва»).
  • Среднечастотные — менее конкурентные, но востребованные запросы («салон красоты у метро Курская»).
  • Низкочастотные — узкие запросы, которые часто приводят самых заинтересованных клиентов («салон красоты с детской комнатой на Тверской»).

По словам эксперта RocketData Яны Тумаш, семантику для постов стоит пересматривать раз в квартал, поскольку поисковые запросы меняются. Например, в 2025 году пользователи ищут актуальные предложения, а ключи с «2024» уже теряют популярность.

Ручная кластеризация ключевых слов

Если список ключей небольшой (до 200-300 фраз), можно разбить их вручную.

Создайте таблицу в Excel или Google Таблицах с колонками:

  • Ключевое слово;
  • Частотность;
  • Тематика / смысловая группа;
  • Комментарий (где использовать: заголовок, текст, хештеги).

Определите основные кластеры и разбейте слова по группам — переместите каждое слово в соответствующую категорию.

Минусы ручного метода: трудозатратно при большом количестве слов, можно запутаться и потерять важную информацию.

Автоматизированные инструменты кластеризации

Если у вас более 300-500 ключей, удобнее использовать специализированные сервисы: PPC Help, KeyCollector, Click.ru, SE Ranking, Rush Analytics.

Принцип работы у них примерно одинаковый:

  • Загружаете список ключевых слов, которые заранее собрали.
  • Сервис анализирует выдачу и группирует слова, которые часто встречаются на одних и тех же страницах.
  • Получаете готовые кластеры, которые можно доработать вручную.

Автоматизация экономит время, точнее выявляет связи между запросами и упрощает работу с большими объемами данных.

Кластеризация ключей с помощью AI

ChatGPT, например, может помочь, если у вас нет доступа к платным сервисам.

Скопируйте список ключевых слов и отправьте запрос в чат. Варианты запросов:

  • «Разбей эти ключевые слова на логические группы: [вставьте список]»
  • «Сгруппируй ключевые слова для пиццерии по категориям (локация, удобства, меню, доставка)»
  • «Какие из этих ключей относятся к высокочастотным, низкочастотным?»

Проверьте результат и при необходимости доработайте вручную. Это быстро и бесплатно.

Как использовать ключевые слова в постах на картах?

Ключевые слова в постах на картах помогают повысить релевантность контента и улучшить видимость карточки в поиске. Однако их использование требует баланса: важно не просто вставить нужные фразы, а встроить их в живой, полезный и уникальный текст. Подробно о том, как и что писать в постах на геосервисах, читайте в гайде RocketData.

Оптимальная плотность ключей

Избегайте перенасыщения текста ключевыми словами (не более 3-5% от общего объема текста). Используйте 1-2 основных ключа и 2-3 дополнительных в посте средней длины (150-200 слов). Распределяйте ключи равномерно.

Соблюдать баланс в насыщенности текста ключевыми словами критически важно — это помогает не только пользователям комфортно воспринимать информацию, но и корректно взаимодействовать с алгоритмами поисковых систем.

Структура поста и размещение ключевых слов

Хорошо структурированный пост лучше считывается поисковиками: разделяйте текст на логические блоки, добавляйте списки. Наибольший вес имеют ключевые слова, размещенные в:

  • Заголовке поста;
  • Первом абзаце (желательно в первом предложении);
  • Последнем абзаце;
  • Подписях к фотографиям;
  • Хештегах.

Акценты помогают поисковым системам быстрее определить тематику поста и правильно проиндексировать его, что напрямую влияет на позицию в выдаче.

Локальная оптимизация

Для локального бизнеса важно использовать геопривязку:

  • Упоминайте район, улицу или ближайшую станцию метро.
  • Указывайте ориентиры («рядом с парком», «напротив ТЦ»).
  • Включайте специфичные для локации обороты речи, если они есть.

Пример: «Наша кофейня на Тверской приглашает всех ценителей свежеобжаренного кофе. Всего в двух минутах от м. Пушкинская вы найдете уютный зал с панорамными окнами.»

Системный подход к контенту

Один пост не даст стабильного результата — важна регулярность и планирование (наблюдения экспертов *BrightLocal).

  • Разработайте контент-план с учётом семантических кластеров.
  • Планируйте публикации на месяц–квартал вперёд.
  • Используйте как высокочастотные, так и низкочастотные ключи для баланса охвата и целевой аудитории.

Системный подход может расширить распространение ключевых слов и избежать повторов или пропуска важных тем. К тому же именно постоянность обновлений сигнализирует поисковым алгоритмам о “живой” карточке, которую стоит показывать чаще и выше в выдаче.

«Оптимальный ритм для локального бизнеса — 2–4 поста в месяц. Главное — системность и качество контента».

Яна Тумаш, Digital Marketing Specialist

Как оценить эффективность постов с ключевыми словами

Сложность в работе с постами на картах — ограниченность аналитики. Сервисы не предоставляют данных о просмотрах постов, поэтому напрямую отследить их эффективность непросто. Однако есть несколько способов, чтобы оценить влияние публикаций на продвижение карточки бизнеса.

Использование UTM-меток

Если вы добавляете в пост ссылку на сайт или соцсети, используйте UTM-метку. Её можно создать с помощью Генератора UTM-меток в Tilda или другого сервиса. Метки позволят отслеживать переходы из постов в системах веб-аналитики, например, Яндекс Метрика.
  • В Google Картах ссылка с UTM-метками будет кликабельной. Также можно добавить её на кнопку.
  • В Яндекс Картах ссылка отображается как текст, но при заинтересованности пользователь может её скопировать и перейти на сайт. Несмотря на некликабельность, даже единичные переходы с таких ссылок фиксируются и дают представление об активности аудитории.

Рост показов карточки

Регулярные посты с хорошо подобранными ключевыми словами помогают улучшить видимость карточки в поиске по релевантным запросам. Для оценки этой динамики можно использовать специализированные инструменты.

Например, «Трекер локальных позиций» от RocketData позволяет отслеживать, как меняется позиция карточки по конкретным ключевым словам в выбранном районе. Это особенно важно для локального бизнеса — рост позиций по целевым запросам говорит о том, что посты с ключевыми словами работают.

Оценка конверсии

Рост числа целевых действий после публикации постов — один из главных индикаторов их эффективности:

  • Увеличение количества звонков;
  • Рост числа заявок или онлайн-заказов;
  • Повышение записей на услуги или кликов по маршрутам.

Если вы видите скачок в этих показателях после выхода поста, можно предполагать, что он отработал успешно — особенно если в тексте были использованы актуальные и локализованные ключевые фразы.

Резюме

Эффективное использование ключевых слов требует тестирования, анализа и гибкости. Важно:

  • Собрать ключевые слова через Яндекс Вордстат, конкурентов и отзывы.
  • Структурировать их с помощью кластеризации.
  • Гибко адаптировать стратегию, отслеживая изменения поискового спроса раз в три месяца.
  • Использовать ключи в постах осмысленно, а не только ради SEO.

Конкурентная среда меняется, поэтому стоит постоянно адаптироваться и искать оптимальные стратегии продвижения на картах и в поисковиках.

*Исследование: BrightLocal
Сервис «Создание постов»
Управляйте публикациями из единого кабинета RocketData, размещайте их на доступных площадках и планируйте даты размещения, чтобы привлечь больше клиентов в ваши точки продаж