Всплывающая подсказка - здесь прописываем текст подсказки
Гайд по ключевым словам в постах на картах
Случайно подобранные ключевые слова в постах на картах не всегда могут дать нужный эффект. Потому что поисковые алгоритмы учитывают как наличие ключей, так и уместность, контекст и поведение пользователей. Как использовать их так, чтобы улучшить видимость карточки и помочь клиентам быстрее находить нужное — рассказывает эксперт RocketData.
Оглавление
Как собрать семантическое ядро?
Сбор семантического ядра — это процесс поиска релевантных ключевых слов для бизнеса. Оно помогает понять, какие запросы используют потенциальные клиенты, и оптимизировать контент под их потребности. Есть несколько методов, чтобы работать с ключами эффективно.
Яндекс Вордстат
В Яндекс Вордстат введите базовый запрос (например, «пиццерия»), выберите нужный регион и изучите список связанных фраз. Так можно найти и локальные ключи вроде «пиццерия в центре Новосибирска» или «доставка пиццы Питер». Подключите Wordstat Assistant или WordStater, они значительно упрощают работу: можно массово скопировать ключи.
Поисковые фразы конкурентов
Чтобы узнать, какие ключевые слова уже работают в вашей нише, можно:
Или можно использовать автоматические инструменты мониторинга, например, RocketData. Они позволяют отслеживать, по каким запросам находятся карточки конкурентов и какие ключевые слова встречаются в их отзывах. Подробно об этом мы писали в статье об анализе конкурентов на картах.
- Проверить карточки конкурентов вручную на картах 2ГИС, Google и Яндекс. Посмотрите, что часто встречается в описаниях компании, отзывах, постах и историях конкурентов.
- Изучить сайты и соцсети конкурентов. Посмотрите, какие слова и фразы они используют в текстах и хештегах.
Или можно использовать автоматические инструменты мониторинга, например, RocketData. Они позволяют отслеживать, по каким запросам находятся карточки конкурентов и какие ключевые слова встречаются в их отзывах. Подробно об этом мы писали в статье об анализе конкурентов на картах.
Как анализ конкурентов на картах помогает продвигать бизнес
Научим, как находить конкурентов в геосервисах, анализировать их позиции, рейтинг и отзывы
Отзывы клиентов
Отзывы — это ценный источник «живых» ключевых слов. Анализируйте:
- Часто повторяющиеся слова и фразы. Например, если клиенты пишут «уютное кафе у метро», стоит включить это в тексты ваших постов.
- Жалобы и пожелания — они могут подсказать, какие запросы важны. Если в отзывах клиенты часто жалуются на нехватку парковки у кафе («Мало парковки», «Негде оставить машину»), это сигнал, что запрос «кафе с парковкой» может быть популярным. Его стоит использовать в постах и описании бизнеса.
- Язык, который используют клиенты. Если они говорят «суши-бар» вместо «японский ресторан», стоит учесть это при подборе ключевых слов.
Что делать после сбора ключевых слов?
Когда у вас уже есть список ключевых слов, важно не просто сохранить его, а структурировать и подготовить к использованию. Для этого применяют кластеризацию — группировку запросов по смыслу и частотности. Частотность принято делить на:
По словам эксперта RocketData Яны Тумаш, семантику для постов стоит пересматривать раз в квартал, поскольку поисковые запросы меняются. Например, в 2025 году пользователи ищут актуальные предложения, а ключи с «2024» уже теряют популярность.
- Высокочастотные — популярные запросы с большой конкуренцией («салон красоты Москва»).
- Среднечастотные — менее конкурентные, но востребованные запросы («салон красоты у метро Курская»).
- Низкочастотные — узкие запросы, которые часто приводят самых заинтересованных клиентов («салон красоты с детской комнатой на Тверской»).
По словам эксперта RocketData Яны Тумаш, семантику для постов стоит пересматривать раз в квартал, поскольку поисковые запросы меняются. Например, в 2025 году пользователи ищут актуальные предложения, а ключи с «2024» уже теряют популярность.
Ручная кластеризация ключевых слов
Если список ключей небольшой (до 200-300 фраз), можно разбить их вручную.
Создайте таблицу в Excel или Google Таблицах с колонками:
Определите основные кластеры и разбейте слова по группам — переместите каждое слово в соответствующую категорию.
Минусы ручного метода: трудозатратно при большом количестве слов, можно запутаться и потерять важную информацию.
Создайте таблицу в Excel или Google Таблицах с колонками:
- Ключевое слово;
- Частотность;
- Тематика / смысловая группа;
- Комментарий (где использовать: заголовок, текст, хештеги).
Определите основные кластеры и разбейте слова по группам — переместите каждое слово в соответствующую категорию.
Минусы ручного метода: трудозатратно при большом количестве слов, можно запутаться и потерять важную информацию.
Автоматизированные инструменты кластеризации
Если у вас более 300-500 ключей, удобнее использовать специализированные сервисы: PPC Help, KeyCollector, Click.ru, SE Ranking, Rush Analytics.
Принцип работы у них примерно одинаковый:
Автоматизация экономит время, точнее выявляет связи между запросами и упрощает работу с большими объемами данных.
Принцип работы у них примерно одинаковый:
- Загружаете список ключевых слов, которые заранее собрали.
- Сервис анализирует выдачу и группирует слова, которые часто встречаются на одних и тех же страницах.
- Получаете готовые кластеры, которые можно доработать вручную.
Автоматизация экономит время, точнее выявляет связи между запросами и упрощает работу с большими объемами данных.
Кластеризация ключей с помощью AI
ChatGPT, например, может помочь, если у вас нет доступа к платным сервисам.
Скопируйте список ключевых слов и отправьте запрос в чат. Варианты запросов:
Проверьте результат и при необходимости доработайте вручную. Это быстро и бесплатно.
Скопируйте список ключевых слов и отправьте запрос в чат. Варианты запросов:
- «Разбей эти ключевые слова на логические группы: [вставьте список]»
- «Сгруппируй ключевые слова для пиццерии по категориям (локация, удобства, меню, доставка)»
- «Какие из этих ключей относятся к высокочастотным, низкочастотным?»
Проверьте результат и при необходимости доработайте вручную. Это быстро и бесплатно.
Как использовать ключевые слова в постах на картах?
Ключевые слова в постах на картах помогают повысить релевантность контента и улучшить видимость карточки в поиске. Однако их использование требует баланса: важно не просто вставить нужные фразы, а встроить их в живой, полезный и уникальный текст. Подробно о том, как и что писать в постах на геосервисах, читайте в гайде RocketData.
Оптимальная плотность ключей
Избегайте перенасыщения текста ключевыми словами (не более 3-5% от общего объема текста). Используйте 1-2 основных ключа и 2-3 дополнительных в посте средней длины (150-200 слов). Распределяйте ключи равномерно.
Соблюдать баланс в насыщенности текста ключевыми словами критически важно — это помогает не только пользователям комфортно воспринимать информацию, но и корректно взаимодействовать с алгоритмами поисковых систем.
Соблюдать баланс в насыщенности текста ключевыми словами критически важно — это помогает не только пользователям комфортно воспринимать информацию, но и корректно взаимодействовать с алгоритмами поисковых систем.
Структура поста и размещение ключевых слов
Хорошо структурированный пост лучше считывается поисковиками: разделяйте текст на логические блоки, добавляйте списки. Наибольший вес имеют ключевые слова, размещенные в:
Акценты помогают поисковым системам быстрее определить тематику поста и правильно проиндексировать его, что напрямую влияет на позицию в выдаче.
- Заголовке поста;
- Первом абзаце (желательно в первом предложении);
- Последнем абзаце;
- Подписях к фотографиям;
- Хештегах.
Акценты помогают поисковым системам быстрее определить тематику поста и правильно проиндексировать его, что напрямую влияет на позицию в выдаче.
Локальная оптимизация
Для локального бизнеса важно использовать геопривязку:
Пример: «Наша кофейня на Тверской приглашает всех ценителей свежеобжаренного кофе. Всего в двух минутах от м. Пушкинская вы найдете уютный зал с панорамными окнами.»
- Упоминайте район, улицу или ближайшую станцию метро.
- Указывайте ориентиры («рядом с парком», «напротив ТЦ»).
- Включайте специфичные для локации обороты речи, если они есть.
Пример: «Наша кофейня на Тверской приглашает всех ценителей свежеобжаренного кофе. Всего в двух минутах от м. Пушкинская вы найдете уютный зал с панорамными окнами.»
Системный подход к контенту
Один пост не даст стабильного результата — важна регулярность и планирование (наблюдения экспертов *BrightLocal).
Системный подход может расширить распространение ключевых слов и избежать повторов или пропуска важных тем. К тому же именно постоянность обновлений сигнализирует поисковым алгоритмам о “живой” карточке, которую стоит показывать чаще и выше в выдаче.
- Разработайте контент-план с учётом семантических кластеров.
- Планируйте публикации на месяц–квартал вперёд.
- Используйте как высокочастотные, так и низкочастотные ключи для баланса охвата и целевой аудитории.
Системный подход может расширить распространение ключевых слов и избежать повторов или пропуска важных тем. К тому же именно постоянность обновлений сигнализирует поисковым алгоритмам о “живой” карточке, которую стоит показывать чаще и выше в выдаче.
«Оптимальный ритм для локального бизнеса — 2–4 поста в месяц. Главное — системность и качество контента».
Яна Тумаш, Digital Marketing Specialist
Яна Тумаш, Digital Marketing Specialist
Как оценить эффективность постов с ключевыми словами
Сложность в работе с постами на картах — ограниченность аналитики. Сервисы не предоставляют данных о просмотрах постов, поэтому напрямую отследить их эффективность непросто. Однако есть несколько способов, чтобы оценить влияние публикаций на продвижение карточки бизнеса.
Использование UTM-меток
Если вы добавляете в пост ссылку на сайт или соцсети, используйте UTM-метку. Её можно создать с помощью Генератора UTM-меток в Tilda или другого сервиса. Метки позволят отслеживать переходы из постов в системах веб-аналитики, например, Яндекс Метрика.
- В Google Картах ссылка с UTM-метками будет кликабельной. Также можно добавить её на кнопку.
- В Яндекс Картах ссылка отображается как текст, но при заинтересованности пользователь может её скопировать и перейти на сайт. Несмотря на некликабельность, даже единичные переходы с таких ссылок фиксируются и дают представление об активности аудитории.
Рост показов карточки
Регулярные посты с хорошо подобранными ключевыми словами помогают улучшить видимость карточки в поиске по релевантным запросам. Для оценки этой динамики можно использовать специализированные инструменты.
Например, «Трекер локальных позиций» от RocketData позволяет отслеживать, как меняется позиция карточки по конкретным ключевым словам в выбранном районе. Это особенно важно для локального бизнеса — рост позиций по целевым запросам говорит о том, что посты с ключевыми словами работают.
Например, «Трекер локальных позиций» от RocketData позволяет отслеживать, как меняется позиция карточки по конкретным ключевым словам в выбранном районе. Это особенно важно для локального бизнеса — рост позиций по целевым запросам говорит о том, что посты с ключевыми словами работают.
Оценка конверсии
Рост числа целевых действий после публикации постов — один из главных индикаторов их эффективности:
Если вы видите скачок в этих показателях после выхода поста, можно предполагать, что он отработал успешно — особенно если в тексте были использованы актуальные и локализованные ключевые фразы.
- Увеличение количества звонков;
- Рост числа заявок или онлайн-заказов;
- Повышение записей на услуги или кликов по маршрутам.
Если вы видите скачок в этих показателях после выхода поста, можно предполагать, что он отработал успешно — особенно если в тексте были использованы актуальные и локализованные ключевые фразы.
Резюме
Эффективное использование ключевых слов требует тестирования, анализа и гибкости. Важно:
Конкурентная среда меняется, поэтому стоит постоянно адаптироваться и искать оптимальные стратегии продвижения на картах и в поисковиках.
*Исследование: BrightLocal
- Собрать ключевые слова через Яндекс Вордстат, конкурентов и отзывы.
- Структурировать их с помощью кластеризации.
- Гибко адаптировать стратегию, отслеживая изменения поискового спроса раз в три месяца.
- Использовать ключи в постах осмысленно, а не только ради SEO.
Конкурентная среда меняется, поэтому стоит постоянно адаптироваться и искать оптимальные стратегии продвижения на картах и в поисковиках.
*Исследование: BrightLocal
Сервис «Создание постов»
Управляйте публикациями из единого кабинета RocketData, размещайте их на доступных площадках и планируйте даты размещения, чтобы привлечь больше клиентов в ваши точки продаж