Как запустить рекламу в 2ГИС и сколько это стоит

По данным 2ГИС на октябрь 2024 года, каждый месяц 112 тысяч компаний находят клиентов благодаря рекламе в геосервисе. Почему вам тоже стоит обратить внимание на рекламные возможности 2ГИС?

Самое главное — это приоритет в выдаче и широкий охват. Миллионы пользователей ищут ближайшую аптеку или автосервис, а в первых строчках видят именно компании рекламодателей. По статистике 2ГИС, 64% кликов приходится на первые пять компаний в рубрике. А кнопки действия «Позвонить» или «Заказать» в карточке компании мотивируют пользователей выбрать именно вас.

Кроме того, геосервисы — один из доступных источников трафика. Например, по данным из кейсов 2ГИС, клик по карточке может обойтись автосервису всего в 27 рублей, а геосервисы для такого клиента — второй по объему заявок канал для сбора лидов.

Из неочевидных преимуществ, реклама в 2ГИС поможет вам найти дополнительные точки роста. Например, собственник ресторана может проанализировать запросы и изменить график работы, чтобы привлекать больше посетителей.

Таким образом, реклама в 2ГИС помогает не только увеличивать поток клиентов, но и лучше понимать их потребности, открывая возможности для роста бизнеса.

Рекламодателям в 2ГИС доступно множество инструментов для привлечения клиентов: от коротких текстовых объявлений до баннеров. Вы можете выбрать форматы, которые подходят для целей вашего бизнеса. Разберем форматы подробнее.

Геоконтекстная реклама позволяет выделить вашу карточку при поиске. Приоритетное размещение выводит вашу карточку в топ рубрики, и ваше объявление получит до 64% кликов. Дополнительные рубрики помогут продвигаться сразу по нескольким направлениям и привлечь больше клиентов.

В саму карточку вы можете добавить расширенные кнопки действия. Это удобно, если у вас сеть филиалов: для каждой точки можно настроить собственную кнопку с уникальной ссылкой или номером телефона.

В оффлайн-версии 2ГИС вы можете размещать объявления в рубрике и рекламные статьи с подробным описанием преимуществ компании и активной ссылкой. Также рекламодатели могут добавлять в карточку неограниченное количество дополнительных ссылок.

Для более глубокого взаимодействия с пользователем 2ГИС предлагает создать микросайт. Это специальная страница, где рекламодатель может разместить фото, описания, контакты и настроить целевые действия.

Геоконтекстная реклама — одна из самых выгодных для бизнеса. WeatherAds отмечают высокую рентабельность инвестиций (ROAS) в этот тип рекламы. Клики по таким объявлениям стабильно в 2-6 раз выше, конверсии — на 100-200% больше, а расходы — более чем на 50% ниже.

Медийная реклама в 2ГИС предполагает визуальное и графическое привлечение пользователей. Вы можете охватить максимально широкую аудиторию через фирменные логотипы на картах, баннеры в самых разных форматах и расположениях справочника, сторис на дашборде и в геобъектах.

Медийная реклама поможет повысить узнаваемость бренда или запустить новый продукт. Активно продвигайте с помощью этого формата свои услуги, акции и новинки, сезонные предложения. Чем точнее объявление отражает запрос пользователя, тем больше шансов, что он выберет вашу компанию.

Но учтите, что из-за широкого охвата медийная реклама может показываться людям, которые не заинтересованы в вашем продукте или услуге.

В отличие от медийной рекламы, которая видна всем пользователям, контекстно-медийная показывается тем, кто уже проявил интерес к похожим товарам или услугам. Такая реклама нативно встроена в интерфейс сайта. Поэтому такие баннеры не кажутся навязчивыми, а вероятность, что пользователи на них кликнут, выше, так как предложение видит максимально релевантная аудитория.

Вы можете размещаться не только в поисковой выдаче, но и прямо в карточках партнеров. Например, производители еды и товаров могут размещаться в карточках магазинов, где продается их продукция.

Чтобы усилить эффект от медийной и контекстно-медийной рекламы, подключите дополнительные позиции: приоритет в рубрике, брендирование, каталог товаров и услуг, дополнительные рубрики и подключение в другие рублики. Вы можете настраивать визуальное оформление карточки в зависимости от сезона или предложения. Делайте ярче и наполнение карточки: платное размещение дает возможность загрузить товары с фото, описанием и кнопкой для заказа.

Вы можете разместить баннер, логотип или билборд, которые пользователи увидят на карте во время передвижения. По клику откроется подробное объявление с кнопкой действия, которая может вести на сайт, в социальные сети или к форме для бронирования услуги. Интерактивная реклама c кликабельными кнопками увеличивает CTR более чем в 5 раз по сравнению с обычной баннерной рекламой.

Баннеры и логотипы в навигаторе цепляют внимание, не отвлекая от дороги. Используйте рекламу в навигаторе, чтобы привлечь внимание людей, которые едут по маршруту рядом с вашей АЗС, придорожным кафе, аптекой или магазином.

В 2ГИС рекламодателям доступны дополнительные функции:

Иммерсивные 3D-модели зданий
Для рекламодателей, которые хотят подчеркнуть особенности своего здания, 2ГИС предлагает создание 3D-моделей. Это высококачественная графика, которая детализирует архитектуру здания и его окружение: разновысотные деревья, лавочки, детские площадки и другие элементы придомовой территории.

Этажи
Чтобы лучше ориентироваться внутри больших зданий, 2ГИС предлагает детализированные поэтажные планы. В мобильной версии приложения пользователь может построить маршрут внутри здания.

Объявления в недвижимости
В разделе «Недвижимость» агентства или предприниматели могут размещать рекламные объявления о продаже и аренде жилья. Также объявления дублируются в карточках зданий

Слой каршеринга
На этом слое отображаются автомобили каршерингов-рекламодетелей. Клиенты сразу видят местоположение, минимальную стоимость аренды, уровень топлива и другие параметры.

Такси
Когда пользователь строит маршрут, 2ГИС показывает предложения перевозчиков-рекламодателей с указанием предварительной стоимости поездки и времени ожидания. Этот формат актуален не только для агрегаторов такси, но и для служб заказа.

«Отзывы Про»
В несколько кликов вы можете запросить обратную связь через мессенджеры, подключить CRM для автоматической рассылки сообщений и сгенерировать QR-код. Отзывы с 50+ площадок будут собираться в одном личном кабинете, а быстрее и удобнее работать с ними вам поможет нейросеть. Чтобы воспользоваться сервисом «Отзывы Про», перейдите в раздел «Сервисы» в личном кабинете 2ГИС.

Кол-трекинг
С помощью этой функции компания получит запись звонков клиентов, которые пришли через рекламные объявления. Благодаря подробной статистике и аналитике вы сможете корректировать скрипты колл-центра и отдела продаж.

Курсы валют
Прямо на карте крупные банки могут размещать специальные калькуляторы, с помощью которых пользователи могут выбрать ближайшее отделение или пункт обмена валют с более выгодным курсом.

Вот что нужно учесть бизнесу перед запуском рекламы:

• Сроки размещения и оплаты.

Запуск рекламы возможен только с первого числа месяца, и рекламное размещение можно оформить на срок от одного до шести месяцев. Поэтому начать кампанию посреди месяца нельзя.

Это важно учитывать при планировании даты старта, особенно если акция или мероприятие привязаны к определенным срокам.

• Требования к рекламным материалам.

Перед размещением все баннеры, тексты и прочие элементы нужно предоставить специалистам 2ГИС на согласование минимум за три рабочих дня. Если материалы не соответствуют требованиям или законодательству, 2ГИС может попросить внести корректировки или даже приостановить кампанию.

• Ограничения на рекламный контент.

В 2ГИС есть строгие ограничения на рекламу определенных товаров и услуг, например, алкогольной продукции. Подробнее о том, какая реклама не допускается в 2ГИС, вы можете узнать по ссылке. Если ваш бизнес попадает под одну из этих категорий, возможно, стоит рассмотреть другие каналы продвижения или проконсультироваться со специалистами 2ГИС.

Кому подходит реклама в 2ГИС?

Этот формат особенно хорош для компаний с офлайн-точками — кафе, магазинов, салонов красоты, аптек, автосервисов, АЗС и других. Например, по данным из кейсов 2ГИС, в бьюти-сфере около 60% клиентов приходят из карт.

Реклама также полезна для новых компаний, которым нужно заявить о себе. Если ваш бизнес только открылся, реклама поможет быстрее привлечь первых посетителей.

Реклама в 2ГИС подойдет и сезонным бизнесам, например, гостиницам или турфирмам, чтобы продвигаться в период высокой активности.

На итоговую сумму влияет ряд факторов:

• Рекламные позиции

В 2ГИС доступно несколько пакетов. С их помощью вы можете комплексно подойти к продвижению: выделиться в поисковой выдаче и на самой карте, персонализировать карточку и воспользоваться дополнительным сервисами. Чем больше рекламных инструментов в пакете, тем выше будет стоимость.

• Срок размещения

Чем дольше размещение, тем выше стоимость, но также и выше шанс охватить большее количество пользователей, заинтересованных в вашем предложении.

• Количество филиалов

Стоимость рассчитывается за город, а не за каждую точку отдельно. Это выгодно для сетевых компаний, которые могут продвигать сразу несколько филиалов в рамках одного тарифа.

• Конкуренция в рубрике

Чем больше участников на рынке и чем активнее они используют рекламу, тем выше может быть стоимость размещения. Это связано с тем, что в таких категориях реклама востребована, и продвижение в них требует дополнительных затрат.

Чтобы узнать более точную цену с учетом всех параметров, вы можете воспользоваться калькулятором на сайте 2ГИС.

Шаг 1. Определите цели и формат рекламы
Для начала решите, какой цели вы хотите достичь с помощью рекламы: привлечь новых клиентов, повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи в офлайн-точке или протестировать новую услугу. После этого выберите подходящий рекламный формат.

Шаг 2. Проанализируйте целевую аудиторию
Подумайте, какая география показов важнее для вашего бизнеса с учетом местоположения ваших клиентов.

Шаг 3. Подготовьте рекламные материалы
Например, для баннерной рекламы важно создать графические элементы — изображения, логотипы и тексты. Для каталога подготовьте фото товаров или услуг с кратким описанием.

ТЗ для рекламных материалов:

• Рекламный текст — 70 символов.
• Комментарий в карточке — 920 символов с пробелами.
• Лого до 10 Мб.
• Допустимые размеры визуалов 132×132–3000×3000 пикс.
• Форматы — png, jpg, jpeg.
• Ссылка для перехода с кнопки действия.
• Текст CTA.

Все креативы необходимо отправить специалистам 2ГИС на согласование минимум за 3 рабочих дня до старта кампании.

Шаг 4. Отправьте заявку на запуск рекламы
Чтобы запустить рекламу в 2ГИС, оставьте заявку через личный кабинет. Для этого перейдите в раздел «Реклама в 2ГИС» и заполните форму. С вами свяжется менеджер, с которым вы обсудите детали рекламной кампании. Оплата производится после подтверждения всех условий и согласования материалов.

Шаг 5. Отслеживайте результаты
Когда кампания начнёт работать, регулярно проверяйте её эффективность через личный кабинет 2ГИС. Оценивайте показатели кликов, просмотров и звонков: это поможет понять, как пользователи взаимодействуют с вашим объявлением и насколько успешно реклама привлекает клиентов.

В 2ГИС вы можете выбрать разнообразные рекламные форматы от текстовых объявлений до интерактивных баннеров. Выбирайте формат, который лучше всего подходит для конкретных целей, будь то повышение узнаваемости или привлечение клиентов для отдельных услуг.

После старта кампании регулярно оценивайте результаты и ключевые метрики. Отслеживайте, насколько пользователи вовлечены и какие рекламные позиции работают лучше. Если результаты вас не устраивают, не бойтесь корректировать стратегию и тестировать разные инструменты.

Также не забывайте следить за актуальностью информации в ваших карточках.
С помощью платформы RocketData вы сможете управлять карточками не только в 2ГИС, но и в других популярных источниках. В одном личном кабинете вы можете отвечать на отзывы нейросети или настраивать автоответы, создавать рассылки и QR-коды для запроса обратной связи от клиентов, анализировать онлайн-присутствие конкурентов, и многое другое.